构建中东地区250亿美元的体育经济

——致胜长远，赢得2034年之后的体育价值

 原文信息

【标题】Building the Middle East’s $25 Billion Sport Economy：Winning the long game means capturing the full value of sport beyond 2034

【日期】October 25, 2025

【机构】美国奥纬咨询公司（Oliver Wyman）

【作者】美国奥纬咨询公司（Oliver Wyman）

【链接】https://www.oliverwyman.com/content/dam/oliver-wyman/v2/publications/2025/October/building-the-middle-easts-25-billion-sport-economy.pdf

 编译信息

【译者】编辑部

【期数】第515期

【日期】2025年11月11日

【内容提要】报告指出，中东体育经济潜力巨大，预计到2034年将达到250亿美元。报告分析认为，体育正成为经济增长和社会变革的驱动力。全球体育参与人数在20世纪50年代还不到10%，但现在体育活动却成为现代生活方式的显著特征；体育旅游占全球旅游支出的约10%，每年贡献约6000亿美元。就中东体育市场潜力而言，该地区85%的人口会定期观看体育赛事，但只有30%的人积极参与，因此存在75亿美元的潜在增长机会；中东各国政府计划到2034年投资超过1000亿美元用于体育相关基础设施。全球体育与娱乐、旅游的融合将推动新的体验经济，预计到2034年将达到15万亿美元，60%人口年龄在30岁以下的中东将有机会赢得其中很大的市场份额。报告建议，中东的体育经济必须把握机遇，需要政策支持体育的本地化发展、鼓励体育科技发展，并使人们更容易参与每个级别的体育活动。

导论

未来十年，中东地区将成为全球体育强力集团。该地区已举办过赛车、武术、篮球等多项重大赛事，而且卡塔尔多哈将承办2030年亚运会，沙特也正在筹备2034年国际足联世界杯。这标志着真正的变革——体育正成为经济增长、社会变革和文化转型的重要驱动力。

分析表明，中东地区蕴藏着价值250亿美元的体育经济机遇。这一价值远超举办全球顶级赛事范畴，更在于将体育融入日常生活——改变人们的出行方式、基础设施体验以及数字化互动方式。以下路线图概述了如何捕捉这一更广泛的经济潜力。

图表1：体育是人类社会的重要支柱

58亿人将体育运动融入日常生活

体育运动早已超越了休闲娱乐的范畴，融入了人们的日常生活，塑造着人们放松、社交、旅行以及自我认同的方式。它处于娱乐与健康的交汇点，连接着数字世界和现实世界，让社群通过运动找到共同的目标。

这一转变的规模令人瞩目。全球体育运动参与率已从20世纪50年代的不足10%跃升至现代生活方式的重要组成部分。数字创新不断扩大参与渠道，追踪工具、虚拟挑战和创作者主导的社群使参与更加便捷、更具吸引力、更具社交性。如今，体育运动不仅体现了竞技，更反映了归属感和自我表达。

据估计，到2024年，全球约有38%的人每周至少进行一次运动或剧烈体力活动。预计到2100年，这一比例将达到58%。虽然随着人口老龄化，增长速度可能会有所不同，但发展方向是明确的：运动已成为一种世界通用的语言，将更多地方的更多人联系起来，并让他们更频繁地参与运动。

图表2：参与度的增长是一个持续一个世纪的全球趋势，预计成熟度将达到60%+。

纵观历史，媒体互动一直是推动体育参与度增长的最强劲动力。根据英国舆观调查网（YouGov）发布的《2022年全球体育报告》，全球约有58亿人（约占全球人口的活动75%）每年观看体育内容。从现场直播到流媒体平台，再到社交媒体上的短视频，体育无处不在。

体育旅游正在改写旅游业的发展模式。体育运动不再只是人们参与或观看的活动，它还成为人们旅行的理由。随着旅游业日益注重目标导向，体育不再是小众活动，而是逐渐成为目的地品牌建设和经济发展的重要支柱。据联合国旅游局统计，目前体育旅游约占全球旅游支出的10%，每年贡献约6000亿美元。这是一种新型的体育参与方式，它通过运动、情感和共同体验将人们与旅游目的地联系起来。

体验革命正在重塑体育参与方式。体育旅游的兴起反映了人们体验体育方式的更广泛转变。体育最初以竞技为主，后来发展为娱乐，如今则以体验为中心，这通常被称为第四次体育革命。人们不再满足于仅仅观看或参与；他们渴望感受到联结、获得启发，并成为共享事物的一部分。体育运动正在快速发展，涌现出旨在促进联结的新形式、可作为聚会场所的场馆，以及能够放大每一个瞬间的数字工具。如今，体育运动具有个性化、灵活和融入日常生活的双重特性。对于年轻一代而言尤其如此，他们往往通过创作者、游戏和社交媒体内容而非传统的校队或俱乐部来了解体育运动。对他们来说，体育运动是融合了健身、娱乐、身份认同和社群等多种元素的更广泛生活方式的一部分。

欢迎来到体育娱乐时代。这种融合正在催生一种全新的模式。体育与娱乐之间的界限几乎消失殆尽，一种被许多人称为“体育娱乐”（sportainment）的模式应运而生。虽然这个词听起来像个流行语，但它所反映的变革却是真实存在的，并且正在加速发展。这种混合体验将体育活动与文化、媒体和科技相结合。人们想要的不仅仅是座位和记分牌。他们渴望互动性强的场地、灵活的形式，以及本身就如同盛事般的体验。他们也希望在比赛结束后，通过数字社区、挑战和共享内容保持联系。这一切都在重塑体育运动的创造和传播方式。它不再仅仅是举办大型赛事或建造新体育场馆，而是要设计人们乐于停留的场所和平台，无论他们是参与其中、观看比赛，还是仅仅感受现场氛围。如今，体育运动已融入更广泛的生活方式，与美食、音乐、健康和文化交融。这也催生了新的商业模式，包括直接面向消费者的平台、订阅服务、品牌体验、运动员主导的媒体以及奖励参与和互动（而不仅仅是门票销售）的数字生态系统。

体育正在俘获全球的钱包和日程。随着体育、娱乐和旅游在全球范围内融合，人们不再仅仅满足于观看比赛；他们还希望参与其中，进行社交、放松身心和探索世界。比赛本身也成为了一个更广阔体验生态系统的一部分。这种转变是由更广泛的变革所驱动的。科技和灵活或远程办公模式正在释放人们的时间。人们减少了在物质上的花费，而将更多精力投入到那些感觉个性化且有意义的体验中。据估算，这种新体验的综合价值将不断提升，全球经济规模将达到15万亿美元——而中东地区凭借其投资势头，年轻人群体可以通过创造世界一流的体验来赢得相当大的市场份额。

中东地区蕴藏着体育界下一个价值750亿美元的机遇

中东蕴藏着全球最具潜力的未开发体育市场之一。据估计，该地区85%的人口经常观看体育比赛，但只有30%的人积极参与其中——如此巨大的差距既是挑战，也是价值750亿美元的增长机遇。

中东也受益于两大优势。首先是其人口结构：该地区接近60%的人口年龄在30岁以下，这将推动体育参与度和投入度的长期增长。其次是前所未有的投资势头：到2034年，该地区各国政府承诺投入超过1000亿美元用于体育相关基础设施建设，涵盖体育场馆、竞技场、健康区和综合性城市中心等各个方面。这些力量共同作用，正在重塑体育格局。预计体育参与人数将以每年5%的速度增长，体育经济将增长10%，体育旅游业将增长14%。机遇不仅巨大，而且正在迅速增长。要释放这种潜力，该地区必须超越设施建设的范畴。它需要投资于支持日常活动的系统和空间；这些空间必须灵活、便捷，并融入日常生活节奏。

图表3：到2034年，中东有望成为连接欧洲、亚洲和非洲的世界体育中心。

传统场馆通过服务日常生活而非仅仅为大型活动赢得成功。成功的长期发展必须有明确的启示。据分析，为2014年巴西世界杯建造的体育场馆中，90%目前都处于亏损状态。德国蒙特利尔1976年奥运会的成本超支高达1266%，导致该市背负了长达30年的债务。相比之下，巴塞罗那在1992年奥运会后的几十年里，旅游经济增长了五倍，这得益于周密的遗产规划。德国在2006年世界杯后，体育俱乐部会员人数增长了10%，而伦敦奥林匹克公园和托特纳姆热刺传承区至今仍能吸引大量人流，因为它们的设计旨在长期服务于社区。

Z世代正在改写体育规则。足球仍然是世界上收视率最高、商业价值最大的运动，但种种迹象表明，它的发展可能已经触顶。过去十年，英超俱乐部的球票价格上涨了超过25%，而年轻观众群体也出现了对足球兴趣下降的迹象。据估计，Z世代平均每次观看比赛只有13分钟，而且他们的兴趣正在转向篮球、格斗运动和电子竞技等其他形式，这些运动在TikTok等平台上的表现都超过了足球。

足球并未衰落，但它不再是唯一的选择。在更广泛的体育领域，新兴的体育形式正在崛起。参与和互动正在向更广泛的领域扩展。传统体育运动仍将保持重要性，但其领域正在迅速扩张。这意味着不同类型的用户将拥有更多选择：从极限耐力和团队合作形式，到融合健身、娱乐和科技的便捷休闲游戏。全球市场份额预测显示，到2034年，这些新兴运动形式有望实现显著增长，而数字化整合和游戏化将为此提供强劲推动力。

一项耗资1000亿美元的基础设施建设需要新的思维方式

是的，中东地区计划在未来十年投资超过1000亿美元用于体育基础设施建设，但问题不再仅仅是建设什么——而是如何建设以及为谁服务。所幸待建基础设施的一半尚未建成，这提供了一个难得的契机，可以采取不同的做法。

这意味着要设计不仅适用于赛事，也适用于日常使用的场馆。模块化、灵活的设施，今天可以举办比赛，明天可以举办健康诊所。城市步道可以兼作社交中心。集健身、零售、餐饮和学习于一体的多功能空间。与其建造独立的体育场馆，该地区可以率先打造与人们生活和出行方式无缝衔接的基础设施。

设施促进参与——编程推动其发展。设施固然重要，但人们需要的是与自身生活息息相关的资源、指导和项目，软设施至关重要：教练、导师、日程安排以及对所有人友好的设计。合适的课程安排能带来可衡量的影响。一些简单的改变——例如女性专属课程、适合老年人的时段、课后活动——就能持续提升参与度。一位优秀的教练就能吸引数百名固定用户。包容性并非锦上添花，而是发展的引擎。城市若能将软性基础设施与实体设施建设相结合，就能释放体育运动的真正价值：促进健康、增强社区凝聚力、提升日常生活活力。

数字平台正在攫取体育运动的经济价值。体育的经济基础正在快速转变。传统的收入来源——媒体版权、赞助、门票销售——已经无法跟上观众行为的变化。数字化优先模式正在取而代之，将价值导向那些能够直接连接用户的平台。随着体育赛事深入数字化领域，权力正向那些能够管理好与球迷和参赛者关系的人转移。证据比比皆是。在流媒体、粉丝互动、表现追踪和内容创作等领域，通常都被一两个数字平台所主导。盈利模式也正从版权所有者转向围绕数据、内容和互动服务构建的生态系统。

城市设计决定体育参与度。随着体育运动日益融入日常生活，城市设计在促进体育活动的参与和开展方面发挥着至关重要的作用。奥纬咨询（Oliver Wyman）发布的《体育基础设施准备度指数》凸显了全球城市之间的巨大差距，并揭示了中东城市为何面临落后的风险。伦敦、悉尼和东京等城市在公平性、多样性和参与度方面得分很高，而利雅得、多哈和迪拜等城市尽管在大型赛事基础设施方面投入巨资，但在这些方面却落后于其他国家。

原因显而易见。中东许多城市的发展规划以汽车为先，缺乏足够的空间供人们进行积极的体育活动。公共资金往往优先用于大型场馆建设，而非社区和学校体育项目。而且整个体育生态系统仍然以F1（世界一级方程式锦标赛）和UFC（终极格斗冠军赛）等精英赛事为中心，而非日常参与。弥合这些差距对于充分发挥该地区250亿美元的体育经济潜力至关重要。

成功需要构建体育生态系统，而不是各自为政的孤立体系。任何单打独斗的参与者都无法在这个格局中生存。体育的未来取决于各方合作，这些合作将俱乐部、联赛、品牌、广播公司、城市、初创企业和球迷等不同群体聚集在一起。利益相关者不能各自为政，而必须建立网络，共享资源，共同创造体验，并以全新的方式触达受众。国际足联和Airbnb最近的合作，让球迷可以同时预订住宿和赛事门票，这表明跨行业合作如何将旅行和体育体验融入更广泛的生态系统中。增长将源于这些合作。随着体育经济日益互联互通、流动性增强，成功取决于构建能够满足不同需求和受众的适应性体系。这种不断变化的格局预计将引发新一轮由联盟驱动的并购活动，强调战略伙伴关系和生态系统整合，而非单纯追求增长的投资。

智慧治理释放大规模参与潜力。传统的自上而下的治理模式已无法满足时代需求。如今，增长依赖于更加灵活、响应迅速的体系，以支持创新和公众参与。政府仍然发挥着关键作用，但其角色正从控制每一个环节转向创造可持续增长的有利条件。这包括制定明确的国家优先事项，将资金与实际成果挂钩，并创造一个公私合作伙伴能够携手合作的环境。政策需要支持本土化发展，鼓励体育科技发展，并让人们更容易参与到各个层面的体育活动中。强大的体育经济不仅依赖于良好的基础设施，也依赖于合理的监管和包容性的参与机会。

图表4：为释放增长潜力，治理模式需要从自上而下的指导转向权力下放和鼓励私营部门发展。

结语：中东地区的体育机遇需要速度

凭借明智的投资和远见卓识，中东地区不仅可以成为世界级赛事的举办舞台，更能成为体育新时代的试验场。除了250亿美元的体育经济机遇之外，还蕴藏着更大的潜力：它对旅游、媒体和投资等领域的广泛经济影响。仅沙特一国就可能通过体育品牌建设释放2000亿美元的经济效益。

但时机至关重要。随着粉丝和参与者期望获得更加流畅、数字化和情感丰富的体验，价值正从传统机构转向能够满足这些新需求的创新者。

（本简报仅提供参考译文，以作交流之用，文中陈述和观点不代表编译者和编译机构的立场。如需引用，请注明原文出处。）