“WarTok”：

社交媒体“影响者”在乌克兰战争中的作用正在升级

原文信息

【标题】تصاعد أدوار مؤثري التواصل الاجتماعي في حرب أوكرانيا :WarTok

【作者】د. رغدة البهي

【日期】April 3, 2022

【机构】The Future Center for Advanced Researches and Studies

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编译信息

【译者】吴毅宏（新华社世界问题研究中心）

【期数】第167期

【日期】2022年4月11日

著名的视频应用Tik Tok已经成为俄罗斯和乌克兰之间的平行战场，因为双方都雇佣了所谓的“影响者”与战争事件互动，他们的视频拥有广泛的观看量，有时达到数百万。这些“影响者”不需要事先对政治发展感兴趣；他们对Tik Tok的使用主要围绕他们的生活经历、个人旅行等。俄罗斯战争开始后，乌克兰人从通过“电报”（Telegram）应用程序交换视频转向这些“影响者”，准备在验证其真实性后在Tik Tok上发布它们，并等待反馈以确保它们没有被伪造。

乌克兰字母

亲乌克兰的“影响者”试图实现的目标有很多，其中最突出的目标如下：

1-谴责俄罗斯战争：TikTok上充斥着反对俄罗斯在乌克兰战争的视频。一个值得注意的例子是27岁的俄罗斯人尼基普罗钦的视频，他在俄罗斯军队越过乌克兰边境后就开始发布这些视频。他还在应用程序上发布了一段谴责战争的视频，并对弗拉基米尔·普京总统袭击乌克兰表示愤怒。这段视频主要是为了帮助外国人更多地了解俄罗斯人民，并强调其中部分内容不支持这场战争。

2-募捐：随着“抖音”粉丝数量的增加，一些网红开始以多种名义发起筹款活动，其中最突出的是“帮助贫困和受战争影响的乌克兰人”，强调他们在地方政府和相关企业的帮助下分配捐赠的责任。筹款采取了另一种形式，营销活动旨在销售一些带有亲乌克兰语的T恤，利润分配给受俄罗斯战争影响的人，这些T恤的销量达到数千件。值得注意的是，亲乌克兰网红发布的视频试图让观众同情乌克兰人民，激起他们的愤怒，甚至敦促他们中的一些人去乌克兰参战，以及捐款。

3-关注和分享战争的发展：支持乌克兰的“影响者”定期发布视频，这些视频可被视为了解俄罗斯战争最新发展的直接窗口；由于它为全球数百万用户提供新闻、更新和信息，Tik Tok节目里充斥着可以听到警笛和枪炮声的视频。因此，与记者们一起，乌克兰“影响者”成为战争发展的主要来源。这些有影响力的人将视频视为向观众介绍乌克兰正在发生的事情的最现实方式，引导他们参观防空洞、被摧毁的建筑物和未爆炸的导弹。

在这方面，名为“我家的东西”的Tik Tok电影，近距离观察了乌克兰持续的混乱和破坏以及俄罗斯战争期间许多年轻人的生活，已被观看超过4100万次；另一个值得注意的例子是克里斯蒂娜·库尔班，她通过现场直播从乌克兰首都基辅传送了战争的日常事实，粉丝人数超过了50万人，她还不断向观众通报一些生活事务，例如她家人的食品库存和杂货店、空中警报器等。

共同特征

亲乌克兰的“影响者”在视频中拥有一些共同特征，可归纳如下：

1-适应性：由于TikTok禁止了一些视频，乌克兰“影响者”正在创建备用帐户，以备不时之需确保发布更新的连续性。这些影响者的适应能力也得到了证明，因为他们试图改变提交的内容，以适应战争条件以及随之而来的生活条件变化，其中包括发布有关如何自制燃烧弹、逃离乌克兰以及难民前往邻国的视频。“影响者”继续发布描述他们新生活方式的内容；豪宅之旅变成了名为“我生命中的一天”的临时避难所的视频，其中有影响力的人描述了与人道主义救援组织的志愿者工作机制，他们要求留在里面以避免俄罗斯导弹。

2-专业摄影：一些乌克兰“影响者”在拍摄专业视频方面的经验促成了他们意外转变为战地记者。这些视频以“自拍”风格拍摄，以反映乌克兰现实的方式模拟视频通话的温暖感受，让观众置身于画面中，就好像视频制作者正在与每个人单独交谈一样。即使在讨论宵禁和隐藏时，有影响力的人也会使用流行的音频剪辑、标签和过滤器，使他们的内容更容易被人们找到并更具吸引力。

3-将幽默与私人生活融为一体：乌克兰“影响者”倾向于在家中播放视频以分享他们生活的不同方面，以多种方式影响观众，幽默就是其中之一。一个值得注意的例子是Valeria Shashinok（20岁）发布的视频，展示了她家中的生活。前旅游博主Alina Voleka发布了关于“围城”下生活的最新消息。

4-风险暴露：如果乌克兰人处于危险或目标位置，Tik Tok应用程序的“影响者”面临许多挑战，这些挑战可能相当于导弹袭击。在俄罗斯轰炸的城市中有很多乌克兰“影响者”。这以一种或另一种方式直接促成了视频的连续流动，使得随着时间的推移很难区分正确的视频和误导性的视频；一方面考虑到它的丰富性，另一方面考虑到传播的便利性。

俄罗斯“影响者”

除了乌克兰“影响者”，俄罗斯“影响者”在当前战争中发挥了重要作用。伦敦战略对话研究所（ISD）发布的报告证实了俄罗斯影响者账户在使用Tik Tok应用程序推广克里姆林宫和传播支持战争的信息，这是可以推断的。它基于数以百万计的视频浏览量，这些视频将乌克兰描绘成侵略者，并将乌克兰政客比作“新纳粹分子”。俄罗斯“影响者”能够通过Tik Tok为其国家的军事干预辩护，并强调“俄罗斯希望带来和平”。

另一方面，美国频道Vice News的一项调查得出结论，尽管存在不确定性，但在“有组织的招募活动”中，一些俄罗斯有影响力的Tik Tok为亲莫斯科的宣传提供了资金，并试图控制有关乌克兰的言论，尽管谁提供这些资金模棱两可，而且难以确定资金的有效性。在该调查结果公布后，拥有TikTok应用程序的公司字节跳动没有发表评论，并赞扬了这项调查，该调查发现了与俄乌战争有关的新威胁和虚假信息。

在相关背景下，英国《卫报》证实，俄罗斯政府推动其支持者从Tik Tok发布俄罗斯官方对战争的看法，并澄清乌克兰局势的发展。作为回应，字节跳动宣布在俄罗斯国家影响媒体的视频中添加海报。

美国利益

另一方面，美国也动用了Tik Tok的网红。美国国家安全委员会的雇员和白宫发言人Jen Psaki通过一次Zoom会议向约30名资深网红介绍了Tik Tok应用，让其了解美国的战略目标及其在乌克兰的政策。白宫还回答了有关向乌克兰人分发援助、与北约合作以及如果俄罗斯使用核武器美国可能做出的反应等问题。这表明美国政府在指责克里姆林宫使用同样的东西后，决定利用社交媒体宣传其对俄乌战争的立场和政策。

在此背景下，白宫就在社交媒体上动用了人气网红，如美国人“维多利亚·哈米特”（现年23岁，在Tik Tok应用程序上拥有约75万粉丝）提交了一篇时长约30秒的帖子，声称在乌克兰总统提出要求后，在乌克兰上空设立禁飞区有可能使战争升级。哈米特还每天播放视频，在所谓的“远程简报”框架内讨论战争的各个政治层面，以一种非常规的模式影响公众舆论，远离传统媒体渠道。美国官员倾向于向哈米特等有影响力的人提供事实内容，他们可以用这些内容向数百万追随者解释乌克兰冲突的发展，并对抗俄罗斯政府通过有影响力的人传播的运动。

抖音战争

“影响者”将Tik Tok变成了报道俄罗斯在乌克兰战争的媒体工具，成为第一个在应用程序上发布其事实的媒体，美国杂志《纽约》随后引入了“WarTok”一词，表明应用程序和战争之间有明确的联系。美国报纸《查塔努加时报自由新闻》（Chattanooga Times Free Press）将俄乌战争描述为“第一次Tik Tok战争”，这前所未有地证明了该应用程序在全球范围内所发挥的作用，因为它已成为国际媒体武器，让躲在避难所或逃离家园的乌克兰公民不得不分享他们的故事，向他们的追随者解释战争的规模，或者通过它揭露错误信息。

一般来说，在Tik Tok应用程序上流传视频的真实性可以在发布前后通过多频道之间的剪辑和新闻的交叉引用来验证，但这并没有遏制人们对发布虚假或过时新闻的批评。借助反映用户活动和兴趣的“推荐”（For You）页面，用户很快就会相信所显示的视频，从而更容易误解“影响者”未经验证的内容。例如，在乌克兰战争开始时，许多用户观看了一段显示士兵在乌克兰上空跳伞的视频片段，但这是在观众不以为然后才看到这段视频。因此，分析人士告诫不要将真实视频与远离乌克兰地区的其他冲突或军事演习的剪辑混合在一起，因为这些剪辑也会立即与实际或真实的现场镜头一起传播。

值得注意的是，在2011年初一些阿拉伯国家所见证的背景下，战争和革命已经与社交网络联系了10多年。然而，由于其自发性，与YouTube和Facebook用户相比，Tik Tok更能吸引年轻受众。这是应用算法的结果，该算法根据用户的兴趣提供内容：如果用户表现出对乌克兰的兴趣，他们会看到更多关于乌克兰的内容，这帮助一些用户在视频获得数百万次观看后不到一天内就成为了有影响力的人。

总之，Tik Tok应用程序已成为俄乌战争中的主要工具之一，因为一些有影响力的人使用它来支持乌克兰、跟踪俄罗斯军队的动向、向不同的战线直播、记录人类苦难以及更多的。相比之下，俄罗斯方面也利用它来宣传其战争叙事，并回应西方的批评和制裁。Tik Tok应用内的编辑功能和过滤器使捕捉和分享细节比其他应用更容易，从而加快内容的传播并最大限度地发挥其影响力。

（本简报仅提供参考译文，以作交流之用，文中陈述和观点不代表编译者和编译机构的立场。如需引用，请注明原文出处。）